由中国纺织工业协会主办，中国针织工业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同承办的2011中国国际针织博览会于8月29~31日在上海新国际博览中心举办。为此，中国针织工业协会会长杨世滨接受了《纺织服装周刊》记者的专采访并对今年针博会情况做了详细介绍。

■杨世滨

    今年是针织工艺进入中国115周年，虽然我国针织业起步较晚，但发展迅速，尤其在近5年里取得了长足进步。在这一特殊的年份里，针博会的导向性变化无疑是我国针织业从大到强转型的一个里程碑性的标志。

    本届针博会规模较以往扩大。由于展区内加入了纱线展，2011针博会展示面积较去年减少了1500平方米，同期参展企业数量却增加了20%。

    历年针博会参展商都是以中国针织工业协会的主体会员企业为主，由于针织小内衣品类转到每年5月召开的深圳国际品牌内衣展览会上展出，今年针博会上腾出了约2000平方米的展示面积，立刻被积极参展的中小企业悉数占据，原本以行业大企业为主的特装展位中心区也挤进了大量标准展位。

    连续三年以多家上下游会员企业联合参展、雄霸针博会最佳中心区的天竹产业联盟，今年则以108平方米的面积全部展出会员企业的终端产品。

    走过了5年历程，本届针博会释放出两大导向性变化的信号，即内需市场化和产品商品化。针博会将引领企业更强调国内市场的开拓，更侧重终端产品。在此导向引领下，本届针博会也作出相应的调整。

    今年是针织工艺进入中国115周年，虽然我国针织业起步较晚，但发展迅速，尤其在近5年里取得了长足进步。在这一特殊的年份里，针博会的的导向性变化无疑是我国针织业从大到强转型的一个里程碑性的标志。

    关注内需市场 重视自主品牌和渠道建设

    国际金融危机爆发前，很多企业只是把国内市场作为一个次重点或国际市场的有效补充。危机后，这些企业开辟国内市场的步伐更坚定了。

    众多中小企业积极参展，说明这些企业对在国内市场拾金的渴望，正因为这种渴望，在自身的资金、设计、成本等方面都不如大企业具有优势的情况下，他们积极选择借助针博会这一专业展会平台来获取资源，靠提高设计能力、产品附加值，加强渠道建设来争得自己的生存空间。另外，很多大中型外向型企业也在加入这一行列，积极打造自己在国内市场上的新形象。

    本届针博会在自主品牌企业的邀请和参与、终端渠道的建设、终端品牌的对接、终端品牌趋势发布等方面都作了大量工作。针博会主办方分别与中国商业联合会和中国纺织工业协会流通分会合作，对国内百货零售商、针织专业市场进行邀请，并多渠道邀请国内外品牌代理商进场。

    “品牌采购商一对一”对接会场次将超过去年，达到百场。迪卡侬、C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、赢家等10大来自海内外的时尚、休闲、户外运动知名品牌将携采购清单到现场进行面对面商谈，采购涉及成品贴牌加工和面料两大部分，成品有无缝内衣、T恤、抓绒衫、针织外套、针织休闲衫、袜子等，面料采购主要是各类功能性面料、经编面料等。

    终端品牌趋势发布将成本届针博会最大亮点。本届针博会提高了发布门槛，对欲发布的品牌进行了严格筛选，严格考核趋势发布对企业的设计和品牌的引领作用。

    极具中国情结的设计师独立品牌华人世家的时尚礼服趋势发布、意大利罗纳蒂公司时尚袜品趋势发布、加拿大恩瑞斯新锐设计师团队带来的北欧风情针织服装、北京服装学院针织专业学生作品展等，将再次以全新的视角诠释品牌的意义。

    产业集群内很多企业目前不具备自有品牌，我们鼓励产业集群积极参展，首先以区域品牌的形象进入市场，这样更具有成本低、周期快和效率高的优势。在市场驾驭能力逐渐成熟的时候，集群企业再培育自己的品牌，反哺带动集群的整体市场运做能力。

    转向终端产品 突出高科技与高附加值

    本届针博会的另一个导向性变化就是转向终端产品，改变了历届针博会参展产品覆盖产业链上下游的状况。今年是预调整，明年将进行整体的大调整。

    向这一方向转变的根本原因和动力是行业、企业发展到一定阶段的必然要求，我国针织工业“十二五”发展思路提出了“在未来5年行业要高效发展的新思路”，实现这一思路，产品质量和附加值的提高是根本。这一改变也反映出企业在积极摆脱加工型增长模式，向高科技含量、高附加值，有自主品牌和渠道的方向发展。

    本届针博会上部分企业参展形式的变化已经折射出这一趋势。天竹产业联盟以打造中国的天竹产业为己任，连续三年以多家上下游会员企业联合参展的形式出现在针博会，在业届也掀起了不小的高潮，今年天竹产业联盟则全部展出天竹终端产品。该联盟突出终端产品的目的，一方面是终端产品能更好地展现天竹纤维产品的高附加值以及天然纤维绿色环保的特性，取得市场的认可，从而提高商贸的效果；另一方面，终端产品受市场检验，获得的新信息新需求会很快传导到前道产品，能极大提升前道产品的科技含量和附加值，对于改善整个产业链的总体水平都非常有益。

    中国圣罗集团与江苏顶呱呱彩棉服饰有限公司的联合展示，目的也十分明确，就是突出终端产品的特色，树立优秀的市场形象。

    今年5月开始，针织小内衣的展示全部集中在深圳国际品牌内衣展览会上进行，针博会则保留大内衣，即T恤、外衣等品类。中国针织工业协会同样是深圳内衣展的主办方。我国的小内衣企业多集中在广东，在深圳办这样的国际性专业品牌内衣展会对企业节省到上海针博会的参展成本、突出其地缘优势、带动区域品牌成长为全国品牌乃至国际名牌都将具有深远意义。

    关注终端产品，关注产品的高科技含量、高附加值必将带动行业的整体发展水平。

（纺织服装周刊）

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